社内浸透・インナーブランディング

新社名グッズの罠：社員が本当に使いたいコーポレートアイテムの条件

2026.08.21

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会社への愛情とグッズの使い勝手は別の問題

新しく生まれ変わった会社の名前を祝うため、一緒に働く仲間へ記念の品を贈ることは、インナーブランディングの観点からも非常に温かく素晴らしい取り組みです。しかし、この社名変更グッズの制作において、担当者様の熱い思いが空回りしてしまうケースが少なくありません。会社を愛する気持ちが強いからこそ、「みんなも新しいロゴ入りのアイテムを毎日身につけたいはずだ」と想像してしまいがちですが、会社への愛情と、普段の生活における品物の使い勝手は、実は全く別の問題として優しく切り分けて考える必要があるのです。ここを見誤ると、誰も使わない悲しい記念品が生まれてしまいます。

大きすぎるロゴがもたらす少し寂しい現実

せっかくの記念だからと、普段は使わないような奇抜な色の文房具や、新しいロゴマークが巨大にプリントされたトートバッグを作ってしまった経験はないでしょうか。完成した瞬間はプロジェクトチーム内で大きな拍手が湧き起こるかもしれませんが、それを受け取った社員の皆さんが、通勤電車の中や休日のカフェで自然に使えるかを少しだけ想像してみてください。どんなに会社を愛していても、日常の風景に馴染まないデザインのアイテムは、やがてオフィスの引き出しの奥で静かに眠りについてしまうという、少し寂しい現実が待っています。それは会社にとっても大きな損失となってしまいます。

食堂の温もりを感じるような日常に寄り添う品

それでは、社員が本当に喜んで使ってくれるアイテムとはどのようなものでしょうか。ヒントは、飾らない毎日の日常の中に隠されています。たとえば、みんなの健康を願って地産地消の新鮮な食材を提供してくれる社員食堂のように、使う人の心と体を優しく気遣うような品物です。手触りの良い地元の伝統工芸を取り入れた上質なタンブラーや、仕事の疲れをそっと癒やしてくれる肌触りの良い小さなタオルなどはいかがでしょうか。会社のロゴは控えめに、あるいは裏側に小さく刻む程度にとどめ、使う人の心と生活に優しく寄り添う実用性を何よりも最優先することが、心をつかむ一番の近道となります。

みんなの笑顔とともに育つ新しい会社の誇り

記念の品物は、決して担当者様の自己満足を満たすためのものではなく、毎日頑張ってくれている仲間たちへ贈る「いつもありがとう、これからもよろしくね」という優しいラブレターです。ここで二度目の社名変更グッズという言葉を使いますが、本当に優れたコーポレートアイテムとは、押し付けがましさのない自然な温もりを持った品物のことを指します。皆様が相手の日常を優しく思い浮かべて選んだ品物が、たくさんの仲間の生活に自然と溶け込み、新しい看板への静かで確かな誇りをゆっくりと育てていくことを心から願っております。